วันนี้ คิดอะไรของผู้ที่คิดค้นสัญลักษณ์การนำกลับสิ่งของ

(SeaPRwire) –   เกรี่ อันดερ์สันตอนส์กำลังศึกษาประกอบสถาปัตยกรรมที่มหาวิทยาลัยเซาท์แคร์ไลนา เซาท์แคร์ไลนา เมื่อเขาพบกับโฆษณาพระฉลาดนั้น มันเป็นปี 1970 และแนวคิดสิ่งแวดล้อมถูกถ่ายทอดอยู่ พร้อมกับแนวโน้มต่อระบบที่ไม่เชื่อถือสถาปัตยกรรมทั่วไป “มันเป็นคนฮิปปี้ มันเป็นงานรัก มันเป็นงานที่มีความหลากหลาย” เขาเรียกความจำไว้ “เป็นถังหม้อที่เต็มไปด้วยความคิดและอารมณ์” เขาร่วมแนวคิดเหล่านั้น นอกจากนี้ เขาไม่มีเงินมากมาย ดังนั้นรางวัลเงิน 2,500 ดอลลาร์ที่ถูกเสนออาจเป็นส่วนหนึ่งของสาเหตุที่โฆษณานั้นจับความสนใจของเขาด้วย บริษัทคอนเทนเนอร์ คอร์ปอเรชัน ออฟ อเมริกา – ผู้ผลิตกล่องกระดาษใหญ่ – ต้องการสัญลักษณ์เพื่อแสดงถึงกระบวนการรีไซเคิล และกำลังสนับสนุนการแข่งขันเพื่อหาเหตุการณ์นั้น

อันดερ์สันตอนส์เคยศึกษาประกอบกราฟิกส์บางส่วน และเขามีความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่โลโก้ดีควรมุ่งเป้าหา: “มันต้องเป็นมุมมองที่ชัดเจน มีลักษณะง่ายดาย และฉะนั้นฉันคิดว่า ‘ฉันสามารถทำสิ่งนี้ได้’” เขาบอกฉัน “‘ฉันมีเครื่องมือการวาดที่ฉันต้องการแล้ว’” เขาฉยับเขาไปคิดค้น ในคำว่า recycle “ทำให้ฉันคิดถึงอะไรบางอย่างที่มีลักษณะเป็นวงกลม มีความเคลื่อนไหว” ทำให้เขา想起การเดินทางโรงเรียนไปยังโรงพิมพ์สื่อสารเมื่อไกลมา เขาได้รับประทับใจด้วยพทรงกระดาษใหญ่และแผ่นกระดาษยาวที่เคลื่อนไหวผ่านทางอากาศ จากส่วนหนึ่งของเครื่องพิมพ์ไปยังอีกส่วนหนึ่ง เขายังคิดถึงความหลงใหลของเขาด้วยสาย Möbius – ลูปกระดาษที่มีความบิดเบนซึ่งมีคุณสมบัติทางคณิตศาสตร์เป็นเอกลักษณะและมีความรู้สึกถึงอนันต์ และเขาดูภาพหนังโต๊ะกาแฟที่เขาเพลิดเพลินไปดูเมื่อเร็ว ๆ นี้ในร้านหนังสือ ซึ่งเต็มไปด้วยภาพของเอสเชอร์ ม ซี – เอสเชอร์ ม ซี ซึ่งงานของเขามักใช้สาย Möbius และในงานนั้น “พื้นที่เหมือนจะกลายเป็นภายในนอก”

อันดερ์สันตอนส์ต้องการรวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน เขาเคยทำงานกับลูกศรในโครงการอื่น และนั่นอาจเป็นสาเหตุที่เขาคิดถึงการรวมเข้าไปด้วย ในช่วงไม่กี่วัน เขาประกอบการเปลี่ยนแปลงหลายรอบ และในท้ายที่สุดเขาประกอบรายงานสามสี หนึ่งในสามสีเป็นสีธรรมดา แต่มีความสวยงามที่ทำให้ใครเห็นก็ต้องประทับใจ ซึ่งได้รับรางวัล เขาได้จัดวางลูกศรสามอันเป็นรูปสามเหลี่ยม – แต่แต่ละอันหันไปด้านในตัวเอง เพื่อให้ผู้ชมเห็นเหมือนจะเห็นทั้งสองด้านของแผ่นกระดาษบางส่วน – ทั้งหมดไล่ตามกันในลูปที่ไม่มีที่สิ้นสุด ด้วยแว่นตาแดงหนาและปากกาแย้มออกมาจากกระเป๋าเสื้อของเขา เขาประกอบภาพถ่ายร่วมกับผู้บริหารคอนเทนเนอร์ คอร์ปอเรชัน บริษัทส่งเขาพร้อมกับผู้บริหารไปยังสำนักงานใหญ่ของบริษัทในชิคาโกแล้วไปยังแอสเปน คอลอโราโด เพื่อประชุม อันดερ์สันตอนส์หันหน้ามองเมื่อเห็นการออกแบบของเขาในบัญชีธนาคารไม่นานหลังจากนั้น คิดว่าช่วงเวลาของมันจะ “อาจจะมีระยะเวลาไม่กี่ฤดูกาล และจากนั้นคุณจะไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับมันอีกต่อไป”

ในระยะเวลาหนึ่ง นั่นคือสิ่งที่ดูเหมือนจะเกิดขึ้น เขาใช้รางวัลเงินไปศึกษาในสวีเดน และหลังจากนั้นได้รับงานในซาอุดิอารเบีย ในช่วงต้นปี 1980 เขาเดินเข้าไปในสแควร์อัมสเตอร์เดัมในช่วงเวลารอเครื่องบินระหว่างเดินทางกลับสู่สหรัฐอเมริกา มีถังรีไซเคิลขนาดใหญ่หลายถัง และการออกแบบของเขาประกอบอยู่บนแต่ละถัง – ขนาดใหญ่เหมือนกับลูกบอลทะเล เขาเรียกความจำไว้ “ฉันคิดว่า ‘ดูเหมือนมันได้รับความนิยมแล้ว’” เพราะมันถูกใช้ในที่ต่างจากบ้านของเขา

ลูกศรสามอันไล่ตามกันเพิ่มความมองเห็นมากขึ้น เมื่อใดก็ตามที่อันดερ์สันตอนส์เห็นมัน เขาจะตรวจสอบว่ามันถูกพิมพ์ออกมาถูกต้องหรือไม่ บางครั้ง ลูกศรติดแบน ทำให้หมดความรู้สึกของมิติหลายมิติ แต่ส่วนใหญ่ เขาและสร้างสรรค์ของเขาแยกกันไป ในประวัติการทำงานของเขาไม่ได้กล่าวถึงว่าเขาได้ออกแบบหนึ่งในสัญลักษณ์ที่ได้รับความนิยมทั่วโลกจนถึงช่วงปลายอาชีพของเขา เมื่อสมัครงานในงานสถาปัตยกรรม เขาเสมอคิดว่าผู้จ้างที่เป็นไปได้อาจจะคิดว่า “ดูเหมือนเราไม่ได้ต้องการผู้ออกแบบกราฟิกส์” สำหรับหลายปี แม้เพื่อนหลายคนของเขายังไม่รู้ “ทำไมถึงต้องนำมันมา” ในช่วงเวลาพูดคุย เขาพิจารณา “ฉันไม่อยากให้เหมือนฉันกำลังโต้ตอบ”

ตอนนี้เขาอายุเกือบเจ็ดสิบ ปีผู้เกษียณในบอลติมอร์ อันดερ์สันตอนส์คิดว่าตัวเองในช่วงหนุ่มกว่า “จะประหลาดใจ” จากเส้นทางของโลโก้ดังกล่าว เขารู้ว่า “กระบวนการรีไซเคิลบางครั้งอาจเป็นเครื่องมือช่วยเหลือ” ทำให้เรารู้สึกดีขึ้นเกี่ยวกับของเสียทั้งหมดในชีวิตของเรา แต่ยังคงดีกว่าที่จะรีไซเคิลมากกว่าที่จะไม่รีไซเคิล เขาบอกว่า และ “มันทำให้เกิดบางประการในแนวโน้มการบริโภคที่ไม่ระมัดระวังที่เราเห็นว่ามันมีแนวโน้มการพัฒนา” เขาขอร้องฉันไม่ทำให้คำของเขาเป็นบางอย่างที่เป็นลบ เพราะนั่นไม่ใช่สิ่งที่ลูกศรสามอันไล่ตามกันหมายถึงสำหรับเขา หลายปีผ่านมาแล้ว เขาบอกว่า “ฉันเพียงแค่ดูสัญลักษณ์นั้นและมันทำให้ฉันรู้สึกดี”

ถูกต้องเช่นนั้น มันเป็นภาพที่สมบูรณ์ สื่อสารความหมายที่อันดερ์สันตอนส์ต้องการ: ความคิดว่าอวัตถุสามารถนำมาใช้ซ้ำและซ้ำอีกในลูปที่ไม่มีที่สิ้นสุด อันอนันต์ มันบ่งบอกว่า อาจจะมีอยู่ภายใต้ข้อจำกัดของพื้นที่จำกัด – และโดยอ้างอิง อาจจะมีทรัพยากรจำกัด ดังนั้นความคิดนั้นเป็นความคิดที่น่าสนใจ ดังนั้นแม้ว่าอันดερ์สันตอนส์จะคิดถึงมันสำหรับกระดาษและกล่องกระดาษ ไม่น่าแปลกใจในอดีตว่าการผลิตพลาสติกเห็นมีคุณค่าที่มีคุณค่าภายในการออกแบบของเขา ในไม่ช้า บริษัทจะใช้ภาพ – และแนวคิดเกี่ยวกับกระบวนการรีไซเคิล – และทำให้พวกมันเปลี่ยนไปเกินกว่าจะร认识ได้

ตัดย่อจาก พลาสติก อินค์: ประวัติลับและอนาคตน่ากลัวของการเดิมพันใหญ่ของน้ำมันใหญ่ โดยเบธ์ การ์ดินเนอร์ โดยอนุญาตจากเอเวอร์ย์ แอ้นไพร์ต์ของเพนกวิน พับลิชิ่ง กรุ๊ป มหาชนิดของเพนกวิน แรมดอม แฮูส์ เล็กซิกอนลิมิตेड. คอร์ปอร์เรชัน © เบธ์ การ์ดินเนอร์ 2026.